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Japan Navi Group（本社：シンガポール、代表：飯田広助）は、2025年8月22日〜26日に伊勢丹スコッツ店（シンガポール）で「浜松フェア」を開催しました。地域特産品の鰻2種やうなぎパイ3種、みかんジュース2種など多くの商品が完売。23日は浜松市をPRする招待制イベント「HAMAMATSU JAPAN EXPERIENCE in Singapore」をJapan Creative Centre（シンガポール）で実施しました。JETROや現地バイヤー、インフルエンサー、現地飲食店など計86名が参加。浜名湖うなぎは現地飲食店との商流構築を開始し、浜松餃子は継続的な輸出が前向きに検討されるなど、地域産品の海外市場展開につながる事例が生まれています。

1.鰻2種やうなぎパイ3種、みかんジュース2種などが完売　「浜松フェア伊勢丹スコッツ店（シンガポール）」

2025年8月22日〜26日、Japan Navi Groupはシンガポールの伊勢丹スコッツ店にて、静岡県浜松市の地域特産品を販売する「浜松フェア」を開催。鰻2種やうなぎパイ3種、みかんジュース2種、みかんゼリー2種、うなぎいもチップス、お茶4種、お酒3種も当初の仕入れ量が完売しました。

2.浜松市長がトップセールス-シンガポールで地域特産品をPR-

8月23日には、浜松市の中野祐介市長や市職員が「浜松フェア」の会場にて鰻やみかんジュース、地酒、遠州織物などの地域特産品の魅力を紹介しました。浜松市長自らが浜松市の魅力を直接アピールすることで、浜松ブランドの認知拡大とシンガポール市場への展開を後押しする機会となりました。

3.現地インフルエンサー8名がSNS拡散-浜松市の魅力を海外へ-

フェア開催中、現地のInstagram・YouTubeインフルエンサー8名が来場。うなぎパイや遠州織物など浜松市の地域特産品をSNSで発信し、連日多くの来場者で賑わいました。SNSの拡散により、浜松ブランドの認知向上とシンガポール市場でのプロモーションとして高い効果を発揮したと考えられます。

▶インフルエンサーの投稿はこちら
①https://www.youtube.com/watch?v=QZOrp2kzvks

②https://www.instagram.com/reel/DNrQWABZuVo/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==

③https://www.instagram.com/reel/DNpsqJ8S6Xo/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==
 
④https://www.instagram.com/reel/DNrn1tsZNRs/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA== 

⑤https://www.instagram.com/reel/DNqAl11S6cE/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA== 

⑥https://www.instagram.com/reel/DNsYGj4ZmF3/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA== 

4.来訪者からの声

うなぎパイや遠州織物の試食・展示を通じて初めて商品に触れた来場者から、「味に感動した」「実際に手に取ってみて気に入った」との声が多く寄せられ、必ずしも認知度が高くない商品についても、実際に魅力を感じて購入される来場者が見受けられました。

商品が完売し、購入できなかった来場者からは「次回の浜松フェアはいつ開催されるのか？」という声が多く寄せられました。

日本旅行を予定している来場者からは、「新幹線で浜松へ行く方法」や「浜松駅周辺で鰻を食べられる場所」など、具体的な質問も多く、旅行計画の相談に乗る場面もありました。

遠州織物の雑貨は多くの方に実際に手に取っていただき、「日本らしい」「かわいい」「珍しい」といった反応が多く、関心の高さが伺えました。

「浜松フェア伊勢丹スコッツ店（シンガポール）」概要

・開催日時：2025年8月22日〜26日
・開催場所：Isetan Scotts（シンガポール）
・概要：浜松市の地域特産品を販売。シンガポール向けに浜松市および商品をPR。
・商品一覧はこちら

5.招待制の浜松市PRイベント「HAMAMATSU JAPAN EXPERIENCE in Singapore」開催-政府系機関(JETROやJNTO)や現地飲食店など86名が参加-

2025年8月23日、招待制の浜松市PRイベント「HAMAMATSU JAPAN EXPERIENCE in Singapore」をJapan Creative Centre（シンガポール）で開催しました。午前はJETROやJNTOなどの政府系機関の方やインフルエンサー、メディア向け（BtoC）、午後は現地飲食店や小売事業者向け（BtoB）の2部構成で行われ、午前50名、午後36名が来場。いずれも当初目標（午前30名、午後20名）を上回る参加者数となりました。

浜名湖うなぎは現地飲食店との間で販路構築に向けた取り組みが開始されており、浜松餃子も関連する規制などを詳細に確認しながら、継続的な輸出に向けた前向きな検討が進められているなど、地域産品の海外市場展開に資する具体的な事例がすでに生まれています。また、多数の商談希望も寄せられています。

「HAMAMATSU JAPAN EXPERIENCE in Singapore」概要

・日程：2025年8月23日（土）
・会場：Japan Creative Centre（シンガポール）
・主催：浜松市
・構成：午前の部（BtoC向け）／午後の部（BtoB向け）
・参加者数（招待制）：
＜午前＞政府系機関（JETRO、JNTOなど）、メディア、インフルエンサー：50名
＜午後＞現地飲食店、小売店など：36名

【プログラム】
・浜松市長によるプレゼンテーション
・浜松市職員による観光・食・遠州織物に関するプレゼンテーション
・地元企業のプレゼンテーション(ヤマハ、HUISなど）
・遠州織物のワークショップ(タッセルチャーム作り)
・ヤマハシンガポールの生徒によるエレクトーン演奏
・特産品の試食会(うなぎ、浜松餃子、浜名湖のりの味噌汁、みかんジュース、抹茶、お酒、みかんジェラート)

6.世界が注目する“地域ブランド”に-海外展開×地方創生を支援-

浜松市の地域特産品や観光資源をPRする2つのイベントを通じて、浜松ブランドの現地消費者への認知拡大(BtoC)や海外バイヤーとの商談による販路開拓(BtoB)の両面で確かな手応えを得ました。今後もJapan Navi Groupは、地域ブランドの海外発信を強化し、海外展開と地域活性化、そして地方創生やインバウンド拡大のモデル構築に向けた継続的な支援を行ってまいります。

Jpaan Navi Group担当 河井のコメント

今回の事業では、市長をはじめ多くの浜松市職員の皆様が実際にシンガポールに渡航され、複数の大規模イベントを現地で実施されました。このような重要な取組みに弊社をご指名いただき、企画から現地運営までご一緒できたことに、心より感謝申し上げます。

伊勢丹スコッツ店での「浜松フェア」では、浜松市職員の皆様も驚かれるほどの売上を記録し、大きな反響をいただきました。シンガポールで既に人気のある商品に加え、これまであまり知られていなかった特産品にも多くの関心が集まり、商品そのものの魅力とポテンシャルを改めて感じる機会となりました。

また、Japan Creative Centreで開催した「HAMAMATSU JAPAN EXPERIENCE in Singapore」では、現地企業や飲食店との具体的な商談・継続輸出の検討など、実際の成果につながる動きが生まれています。こうした取組みが一過性で終わらないよう、弊社の地域商社機能を活かして、今後も継続的な海外販路拡大をサポートしてまいります。

さらに、弊社ではインバウンド事業やメディア発信にも注力しており、2025年11月には浜松市でのインバウンドプロモーション事業も予定しています。地域産品の海外展開からインバウンド誘客、国内外メディアを通じた発信まで、一気通貫でご支援できる体制を整えています。

今後も、自治体や地域企業の皆様と連携しながら、地域の魅力を国内外に届けるお手伝いを続けてまいります。