WORKS

大分県の豊後高田市と国東市は、六郷満山日本遺産推進協議会と共同して、「ファムトリップ」（観光地の誘致促進のため、ターゲットとする国の旅行事業者やブロガー、メディアなどに現地を視察してもらうツアーのこと）を企画しました。Japan Naviはプロジェクトパートナーとして、マレーシア出身のチージーさんを紹介、ツアーの企画、スケージュールの作成などをサポート。豊後高田市の商工観光課観光係の青山さんと豊後高田市教育委員会文化財室の松本さんのお二人に、今回のプロジェクトの総括をインタビューしました。

１.プロジェクトの概要

大分県の国東半島に位置する「六郷満山」は、『鬼が仏になった里「くにさき」』として、日本遺産として認定されています。この地は寺院群が本山、中山、末山の3つに分かれ、天台宗の実践の場として栄えました。神仏習合の文化が色濃く、神社と寺院が一体化し、岩峰には修行の場が設けられています。

日本国内だけでなく、海外の方にもこの魅力を知ってもらうため、2023年12月11日から12日にかけて、マレーシア出身でインスタグラムのフォロワーが40万人を超えるチージーさんにファムトリップを実施しました。チージーさんは宇佐市の宇佐神宮、豊後高田市の昭和の町や富貴寺の他、国東市の両子寺、文殊仙寺などを訪れていただきました。富貴寺では静寂な早朝に、座禅と写経を通じて日本文化を体験し、その様子をインスタグラムで発信していただきました。

2.JapanNaviをパートナーとして選んだ理由

Japan Naviがシンガポールに特化し、現地の大学との取り組み実績を持つことは、今後の展開を考えた時に魅力的な要因の一つでした。当初はシンガポールを意識していた訳ではありませんでしたが、大分県内に立命館アジア太平洋大学があることや、シンガポールが先進中華圏や欧米との親和性があるという考えから、ターゲットとする国として適切だと考えました。

3.プロジェクトの成果

チージーさんの情報発信力に感銘を受けました。Japan Naviに素晴らしい方を選んでいただいたなと思っています。私たちのところに直接届く声はないのですが、数字的には、ファムトリップ実施前と後を比較すると、海外からの旅行者がわずかに増加しているようです。その旅行者がなぜ来ることになったのかを直接尋ねることはできませんが、実施前と比較して変化を肌で感じています。

4.Japan Naviと取り組んでみての感想

プロジェクトの開始時には、まず取締役の榊原さんと打ち合わせを行いました。この打ち合わせにより、話し合いが非常にスムーズに進みました。プロジェクトを進める中で、シンガポールからとは思えないほど距離を近く感じました。そして、ファムトリップ当日には、シンガポールから鄭さんがチージーさんに同行してくださったおかげで、滞りなく進めることができました。今回のプロジェクトでは、日本に来たことがある方向けに、より日本の文化を知ってもらいたいという目的がありました。そのため、ある程度日本のことを知っていたチージーさんに担当してもらったのが適任であったと感じています。

5.来年度更に期待すること

コロナ禍の終息に伴い、海外からの旅行客が徐々に戻ってきています。このタイミングでメジャーなSNSで動画を通じて当地を紹介していただいたことは非常に効果的だと感じています。今回の取り組みを皮切りに、新たな旅行客が訪れ、情報を発信していただくことで、さらなる集客が期待できると考えています。

6.本プロジェクトの取組の延長として３年後にどういうビジョンや拡大イメージを持っていますか？

今回、チージーさんに巡っていただいたところに加えて、体験的なものを含めてツアーとして企画できればと考えています。しかし、私たちだけで海外からのお客様をお呼びするのはなかなか難しいので、どこかの企業と協力してやっていく必要は感じています。インバウンドが盛んになることが予想されるため、積極的に取り組んでいきたいです。今回のプロジェクトを生かして、シンガポールの方々にもコースを楽しんでいただき、定着させたいと考えています。体験を提供する際には、提供者自身の言葉で伝えることが重要です。そのため、機械などの通訳を導入し、旅行客と双方が円滑なコミュニケーションを図るようバックアップしていく予定です。

お忙しい中、インタビューにお答えいただきまして、誠にありがとうございました。Japan Naviはこれからも地方の発展、ひいては日本の発展に貢献してまいります。そのためにも枠にとらわれない地方創生の仕掛けに挑み続けます。

---

【参考URL】

豊後高田市　国東半島が誇る文化遺産「六郷満山」について

https://www.city.bungotakada.oita.jp/site/bunkazai/2105.html

大分県国東半島宇佐地域　六郷満山

https://www.millennium-roman.jp/rokugou1300/

---

●記事内容は執筆時点の情報に基づきます。